올림픽 시청률 1% 관객들은 여기로 몰렸다!
올림픽과 뉴미디어 플랫폼의 변화
2024 파리 올림픽이 다가오면서 여러 변화가 감지되고 있다. 전통적인 TV 방송 시청률이 감소하는 가운데, OTT(온라인동영상서비스)와 같은 뉴미디어 플랫폼이 급부상하고 있다. 특히, 안세영 선수가 출전한 배드민턴 금메달 결정전에서 OTT 웨이브의 접속자가 평시보다 8.2배 증가하는 등의 기록이 나타났다. 이러한 변화는 올림픽의 생중계뿐만 아니라 과거 국가대표 선수들의 출연한 예능 프로그램의 시청률도 높이고 있다. 이는 방송업계와 시청자들 모두에게 새로운 패러다임을 제시하고 있다는 점에서 흥미로운 사례이다. 올림픽에 대한 시청 패턴의 변화는 앞으로의 방송 산업에 큰 영향을 미칠 것이다.
OTT 플랫폼의 성장
현재 웨이브와 SOOP은 파리 올림픽 생중계를 제공하는 유일한 뉴미디어 플랫폼으로 자리잡고 있다. 특히, SOOP의 경우 김우진 선수가 출전한 양궁 경기 중계에서 하루 최대 45만명의 동시 접속자를 기록했고, 이는 스포츠 중계를 온라인으로 무료로 제공함으로써 가능한 결과였다. 또한, 웨이브는 올림픽 이후 신규 유료 가입자가 평소보다 2.3배 증가했다고 발표했다. 이러한 현상은 스포츠 중계의 새로운 소비 패턴을 보여주는 사례로 평가된다.
- OTT 플랫폼은 시청자 수를 비약적으로 증가시키는 중
- 전통 방송 시청률 감소와 시차 문제
- 과거 예능 프로그램의 재조명 효과가 시청률을 높임
- 스트리머와의 협업이 시청 문화에 긍정적인 영향
- 스포츠 중계의 새로운 소비 패턴이 확산되고 있음
전통 방송의 어려움
| 방송사 | 시청률 | 비고 |
| SBS | 5.7% | 최고 시청률 |
| MBC | 5.3% | 10% 넘는 경기 없음 |
| KBS | 3.3% | 전반적인 저조 |
| 2020 도쿄올림픽 | 17.2% | 상대적 비교 |
2024년 파리 올림픽 개막식의 지상파 3사 합계 시청률은 3%에 불과했다. 이는 2020 도쿄올림픽 개막식 시청률의 약 6분의 1 수준으로, 많은 이들이 올림픽의 전통적인 '특수'가 사라지고 있음을 우려하고 있다. 이에 따라 방송업계는 축구, 야구, 배구와 같은 인기 스포츠 종목이 진출하지 못한 것이 시청률 저조의 한 원인이라고 분석하고 있다. 결론적으로, 전통 방송사는 OTT와 뉴미디어 플랫폼에 대한 대응 전략을 새롭게 마련해야 할 필요성이 크다.
스포츠 시청 트렌드의 변화
OTT와 뉴미디어 플랫폼은 이제 스포츠 팬들에게 새로운 대안을 제공하고 있다. CJ ENM은 2분기 실적 발표에서 KBO 프로야구의 생중계권을 독점적으로 확보한 후, OTT 티빙의 유료 가입자가 전년 동기 대비 29% 증가했다고 밝혔다. 이는 스포츠 시청 패턴이 영화, 드라마와 함께 OTT로 옮겨가고 있다는 점을 여실히 보여준다. 해외에서는 글로벌 OTT 서비스인 디즈니플러스가 첫 흑자를 기록했으며, 이는 스포츠 중계가 긍정적인 영향을 미쳤기 때문이다. 미국 NBC 계열의 OTT '피콕'도 올림픽 중계권 효과로 많은 시청자를 모았으며, 이 같은 현상은 앞으로의 스포츠 방송 산업에 큰 변화를 초래할 것으로 예상된다. 결론적으로, 스포츠 중계는 방송의 미래를 결정하는 중요한 요소로 자리잡고 있다.
향후 전망과 결론
올림픽 기간 동안 시청자의 시청 패턴이 변화하고 있으며, 이는 단순히 일시적인 현상이 아닐 가능성이 높다. 앞으로는 OTT와 뉴미디어 플랫폼이 스포츠 방송의 주축을 이루게 될 것이며, 전통 방송사들은 이에 효과적으로 대응하기 위한 전략적 변화가 필요하다. 스포츠를 소비하는 방법이 다변화됨에 따라 방송업계의 대응 전략 역시 진화해야 한다. 결국, 성공적인 올림픽 중계는 새롭게 형성된 시청 패턴에 맞춘다면 가능할 것이다.
